
Είναι μια όμορφη οικογενειακή ιστορία που ξεκίνησε το 1965 στο Tréviso της Ιταλία, όπου ο Luciano
Benetton και τα αδέλφια του Τζουλιάνα, Gilberto και Carlo αποφάσισαν να δημιουργήσουν τον όμιλος
Benetton με ιδέα έναρξης της "το Χρώμα". Πολύχρωμο ύφος, χαλαρή και εξαιρετική αξία σε συνδυασμό με την τιμή ανέβασαν γρήγορα τη φήμη της μάρκας. Έγινε διεθνής μέσω των διαφημιστικών της εκστρατειών στις αρχές της δεκαετίας του 80. Η
Benetton τότε καλεί τον Ιταλό φωτογράφο, Oliviero Toscani να εργαστούν πάνω στο θέμα της διαφοράς. Θα σκεφτούν τότε όλοι μαζί και θα καθιερώσουν το διάσημο σύνθημα «United Colors of Benetton», η οποία παραδίδει ένα μήνυμα ανοχής, μέσω της ανάμιξης πολιτισμών και χρωμάτων, και γίνεται πλέον η φιλοσοφία της εταιρείας. Διαφημιστικές εκστρατείες που έχουν συσταθεί, από δυνατές και προκλητικές εικόνες , που στόχο έχουν να δημιουργήσουν έναν επαναστατικό χαρακτήρα και αποτελούν πάντα είναι ποτέ να δείξει προϊόν. Με τον αντίκτυπό τους, μερικές φορές αμφιλεγόμενο, καταφέρνουν να φτάσουν στο κοινό με διαφορετικό τρόπο που βλέπει κανείς σε έκφραση της εποχής μας. Τα προϊόντα, ρούχα και αξεσουάρ, πολύχρωμα και μοντέρνα σχέδια της μάρκας είναι πλέον γνωστά σε όλο τον πλανήτη και πέρασαν το δύσκολο τεστ των οπαδών του ανέμελου στυλ!