Lee  

Lee : η ιστορία του jean

Πίσω από την εμβληματική μάρκα των jeans, υπάρχει ο Henry David Lee. Αφού πρώτα έγινε γνωστός στο χονδρεμπόριο, ρίχτηκε στη παραγωγή ρούχων εργασίας από denim από το 1911. Η μάρκα προσανατολίζετε πολύ γρήγορα στην δημιουργία μίας φόρμας εργασίας που όλοι οι αγρότες και εργάτες σπεύδουν να το υιοθετήσουν. Στη συνέχεια είναι η σειρά του Αμερικάνικου στρατού να παραγγείλει τις στολές στη Lee το 1917,πριν οι ναυτικοί, ξυλοκόποι και οι κτηνοτρόφοι εκμεταλλεύονται το φαινόμενο απο τις αρχές της δεκαετίας του '20. Το 1926, ο Lee καινοτομεί και εξοπλίζει τα ενδύματα του με φερμουάρ, πρωτοτυπώντας στην ιστορία της ένδυσης. Θα πρέπει να περιμένει μέχρι το 1949, όπου και η άφιξη των γυναικών στα εργοστάσια για να αντικαταστήσουν τους άντρες τους που έφυγαν στο μέτωπο, για να αποκτήσουν τα jeans του Lee τη γυναικεία πλευρά τους. Σήμερα τα jeans Lee έχει μια ισχυρή εικόνα, που παραπέμπει στην αυθεντικότητα, την ποιότητα και την καινοτομία.