Έχοντας αποδείξει την αξία της σε διάφορες μάρκες της Δανίας ως σχεδιάστρια, ο Line Markvardsen αποφάσισε το 2004 να δημιουργήσει τη δική της μάρκα: Edith & Ella. Η μάρκα κάνει σύντομα το ντεμπούτο της ως χονδρέμπορος, πριν το άνοιγμα του πρώτου καταστήματος της στην Κοπεγχάγη το 2005 και έτσι επιλέγει να επικεντρωθεί στο λιανικό εμπόριο. Η Edith & Ella υποστηρίζει τη θέση της ως μια μικρή μάρκα, επειδή μπορεί να προσφέρει υψηλής ποιότητας πρωτότυπα σχέδια, τόσο κλασικά όσο και μοντέρνα, απλά και τολμηρά.